Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Персонификация бренда на примере ООО "Кока-Кола"

Рекомендации по совершенствованию персонификации бренда компании

Предлагается комплекс мероприятий, направленный на продвижение бренда ООО «Coca-Cola», усиление его конкурентных позиций, увеличение объемов реализации продукции и услуг и укрепление связей с потребителями. Реализация мероприятий позволит ООО «Coca-Cola» успешно конкурировать с партерами, укрепить свои позиции на целевом рынке и найти новые более прибыльные. Рассмотрим их подробнее.

Рекомендуется усилить рекламную деятельность организации, проведя обширную рекламную кампанию. Это даст возможность существенно снизить удельные затраты на привлечение покупателей. Деятельность, направленная на популяризацию товара, позволит организации ознакомить со своей продукцией и услугами большее число покупателей путем размещения разнообразной информации о ООО «Coca-Cola», ее продукции и предлагаемых услуг в средствах массовой информации, не имеющей ярко выраженного коммерческого характера. Предлагаемый комплекс мероприятий сведем в таблицу 3.3.

Таблица 3.3

Комплекс мероприятий по продвижению бренда ООО «Coca-Cola»

Направление

Инструменты

Мероприятие

Стимулирование продвижения товаров

Реклама

Продолжить работу в области интернет - рекламы

Систематически публиковать статьи и информационные модулей в журналах и газетах

Использование всех средств интернет-рекламы как наиболее перспективного и эффективного направления

PR- мероприятия

Совершенствовать развитие различных форм коммуникаций с потенциальными и действующими потребителями

Продолжить деятельность, направленную на популяризацию продукции

Совершенствование товарной политики

Ассортимент

Постоянное расширение ассортимента предлагаемой продукции

Изменение структуры ассортимента продукции, услуг с учетом пожеланий покупателей

Изучение предпочтений потребителей

Анкетирование, опрос

Систематическое проведение анкетирования потребителей

В рекламном материале не должно быть много текста, все должно быть представлено наглядно схематично и доступно. Например, качественное обслуживание и сервис можно отразить в виде картинок - рис. 3.1.

Рекламный материал

Рис. 3.1 Рекламный материал

Современный эффективный медианоситель. Основное преимущество - это возможность сказать о компании много. При рекламе в интернете необходимые инструменты это собственный сайт, баннеры компании, контекстная реклама.

Размещение баннеров, контекстной рекламы на специализированных информационных сайтах сегодня тоже требуют не малых финансовых вложений, но эти вложения окупаются. Их преимущество в том, что эту рекламу видит именно заинтересованная сторона, только те, кто набрал в поисковой строке соответствующее рекламодателем слово. Надо помнить и о том, что в анонсе, баннере или контекстной рекламе важно не передать максимум в информации, а только убедить зайти на этот сайт.

Основной упор в целях рекламы ООО «Coca-Cola» необходимо делать на информирование рекламодателей о существовании компании, основных предоставляемых товарах и услугах. Информируя рекламодателей, компания рассеивает сомнения и опасения у потребителя.

Таблица 3.4

Охват аудитории средствами распространения рекламы

Средства распространения рекламы

Охват аудитории, человек

Количество выходов в месяц, раз

Dirеct Mаil:

  • - Почтовая рассылка
  • - Факсовая рассылка
  • 100
  • 20
  • 4
  • 12

Телевидение:

- «Первый»

42000

4

Наружная реклама:

- Реклама на фасадах зданий

50000

1

Печатная рекламная продукция:

15

12

Выбор средств для рекламной кампании базируется на данных, которые получены от целевой аудитории и небольшого рекламного бюджета. При выборе ООО «Coca-Cola» учитывала основные факторы: объем охвата целевой аудитории; эффективность охвата.

Реклама в социальных сетях:

  • * Реклама Вконтакте.
  • * Реклама в Одноклассниках;
  • * Продвижение в Facebook.
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

СКАЧАТЬ ОРИГИНАЛ
Персонификация бренда на примере ООО "Кока-Кола"